Ngày 13/06/2026, tại Hà Nội, Hội nghị Chuyển đổi số & Thương mại điện tử Việt Nam 2026 với chủ đề “Chuẩn hóa để dẫn đầu” đã diễn ra thành công, quy tụ hơn 500 doanh nghiệp, nhà bán hàng, marketer, KOL/KOC và các chuyên gia TMĐT trên toàn quốc. Sự kiện được đồng tổ chức bởi MKT Software, ABM, Eco Top, GAT Academy và Dalali Academy – những đơn vị tiên phong trong AI và thương mại điện tử.

Ngay từ sáng sớm, khu vực check-in đã đông kín khách mời. Không gian sự kiện được thiết kế hiện đại, chuyên nghiệp với nhiều khu vực trải nghiệm từ các đơn vị tổ chức và nhà tài trợ. Không chỉ mang tính cập nhật xu hướng, sự kiện còn là điểm kết nối quan trọng giữa doanh nghiệp, nhà bán hàng và cộng đồng kinh doanh số.

Tại chương trình, ông Lê Đức Nam – Founder MKT Software, CEO ViTech Group đã mở đầu phần thảo luận với chủ đề “Chuẩn hóa thương hiệu, Key Brand Name – Bài toán TMĐT bền vững trong kỷ nguyên AI”. Chủ đề nhận được sự quan tâm lớn trong bối cảnh AI và tự động hóa đang thay đổi toàn bộ cách vận hành doanh nghiệp.

Ông Nam nhấn mạnh: “2026 là cuộc chơi của những doanh nghiệp biết xây dựng thương hiệu, làm chủ dữ liệu, chuẩn hóa hệ thống và thích ứng nhanh”.

Theo ông, TMĐT đang tăng trưởng nhưng đi kèm là quá trình thanh lọc mạnh. Nhiều doanh nghiệp phải rời thị trường mỗi tháng. Những mô hình thiếu minh bạch, kinh doanh không chính thức hoặc phụ thuộc vào một nền tảng sẽ đối mặt nhiều rủi ro.

Bên cạnh đó, Affiliate Marketing được ông đánh giá là xu hướng nổi bật, không chỉ là kênh bán hàng mà đã trở thành hệ sinh thái tăng trưởng, tận dụng KOC, KOL và cộng đồng sáng tạo nội dung.

Với sự hỗ trợ của AI Agent, doanh nghiệp có thể tối ưu mạnh mẽ quy trình vận hành affiliate, từ nội dung, video đến quản lý chiến dịch.

Ông Nam nhấn mạnh thương hiệu chính là nền tảng quan trọng nhất trong kỷ nguyên AI, đặc biệt khi hành vi tìm kiếm đang chuyển từ Google sang AI.

Ông đặt vấn đề: nếu khách hàng tìm kiếm nhưng kết quả lại hiển thị đối thủ thì doanh nghiệp sẽ mất lợi thế. Ông cho rằng AI Commerce, AI Agent và AEO sẽ định hình tương lai TMĐT, nơi AI đóng vai trò trung gian mua sắm.

Doanh nghiệp cần trả lời 3 câu hỏi: “Ta là ai?”, “Ta đang ở đâu?”, “Ta muốn được nhớ như thế nào?” để xây dựng Key Brand Name.

Thương hiệu cần được đồng bộ trên mọi nền tảng từ mạng xã hội, Google đến sàn TMĐT.

Kết thúc, ông đưa ra công thức 4 yếu tố: thương hiệu mạnh, affiliate, đa kênh kết hợp AI và dữ liệu khách hàng.

Hội nghị khép lại với nhiều giá trị thực tiễn, MKT Software tiếp tục khẳng định vai trò đồng hành cùng doanh nghiệp Việt trong chuyển đổi số.